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Quando si inizia un podcast, spesso bisogna occuparsi di tutto. Come molte altre persone che creano contenuti su Internet, siamo allo stesso tempo responsabili, redattori e addetti alla comunicazione.

La comunicazione viene spesso trascurata, anche se può fare miracoli per la vita dei nostri podcast. Cominciamo?

Questo articolo è l’ultimo del nostro dossier speciale per chi inizia a fare podcast. Consulti anche #1 Materiale, #2 Software e #3 Formato per completare la lettura.

 

Cosa significa comunicare un podcast?

 

La comunicazione riunisce le competenze necessarie per trasmettere un messaggio a qualcuno. Viene spesso confusa con il marketing, che riguarda piuttosto l’applicazione di tecniche finalizzate a vendere qualcosa. Quindi comunicazione non è una parolaccia capitalista!

Quando parliamo di comunicazione nel mondo del podcast, pensiamo generalmente a come far conoscere un programma a un pubblico più ampio, per aumentare gli ascolti o condividere la nostra passione con più persone.

Non bisogna dimenticare che fare un podcast significa già utilizzare un mezzo di comunicazione: produrre un podcast su un argomento vuol dire trasmettere un messaggio a un pubblico. Se per anni la tendenza è stata creare un podcast e poi cercare di farlo conoscere, ultimamente vediamo anche il movimento inverso: creare un podcast per far conoscere servizi o un’azienda.

 

Non so nulla di comunicazione: cosa faccio?

 

Anche se è bene diffidare delle strategie universali per comunicare un podcast, esistono alcuni consigli di base che chiunque può applicare. Sono pensati per podcaster che non possono dedicare molto tempo alla comunicazione o che preferiscono formarsi in un secondo momento.

 

Il social network da privilegiare: X (Twitter)

 

Qui troverà molti podcaster, che possono diventare ottimi ascoltatori perché sono spesso i primi a cercare nuovi podcast. Le permetterà inoltre di ampliare la Sua rete e di conoscere persone che comprendono perfettamente le domande che si pone.

Inoltre, attualmente è uno dei social network più semplici da utilizzare, anche perché dipende meno dai contenuti visivi e può richiedere meno tempo. Se si sente più a Suo agio su altri social, privilegi quello in cui si trova il Suo pubblico. Più avanti troverà altri consigli sulla strategia di comunicazione.

 

Cosa pubblicare sul mio social network?

 

- annunci la pubblicazione dei Suoi episodi; una volta è generalmente sufficiente, non è necessario moltiplicare i messaggi sullo stesso contenuto.
- non pubblichi soltanto questo! Nessuno vuole seguire un account che annuncia esclusivamente nuovi episodi. Condivida informazioni pertinenti sul Suo argomento, altri podcast interessanti… In breve, pubblichi ciò che Lei stesso vorrebbe leggere. Può anche lanciare call, chiedere partecipazione o porre domande ai follower per prolungare la vita del programma.
- interagisca con altri podcaster e utenti, ma non soltanto per promuoversi. Conversi, scopra e condivida: lasci emergere la Sua personalità. E quando qualcuno chiede consigli su podcast da ascoltare, non ne approfitti sistematicamente per pubblicizzare il Suo; se sarà il pubblico a consigliarlo per Lei, avrà molto più impatto.

 

E Instagram? E TikTok?

 

Instagram e TikTok sono piattaforme molto visive. Se non ne padroneggia i codici, forse non è utile investirvi troppo tempo. Per iniziare, consigliamo di concentrarsi prima sul social che conosce meglio e di imparare successivamente a pubblicare sulle altre piattaforme.

Se si sente già a Suo agio su X (Twitter), può interessarsi a TikTok, dove alcuni creator hanno potuto conoscere una crescita rapida. Inoltre, i contenuti di TikTok possono essere facilmente riutilizzati su Instagram.

Vuole andare oltre? Va bene, cominciamo.

 

Elaborare una strategia di comunicazione: le domande da porsi prima di iniziare

 

Una strategia di comunicazione è il piano e il filo conduttore che guideranno le Sue azioni. Per elaborarla, può porsi cinque domande, che illustreremo con tre esempi:

 

Le 5 W: Why, What, Who, Where and When

 

Esempio #1 - Podcast per il grande pubblico: sviluppo personale attraverso lo sport

Why: perché voglio comunicare e con quale obiettivo
Differenziarsi. Lo sviluppo personale è un tema molto popolare, quindi dovrà individuare ciò che rende unica la Sua proposta e comunicarlo per trovare il Suo pubblico.

What: quale messaggio voglio comunicare
"Ecco perché il mio podcast è diverso", e non "migliore": è meglio evitare questa trappola se non vuole sembrare troppo sicuro di sé.

Who: qual è il mio pubblico di riferimento, a chi voglio trasmettere questo messaggio
Persone che praticano sport per sentirsi meglio, non per migliorare le prestazioni; persone che cercano consigli per rilassarsi e meditare attraverso esercizi.

Where: dove comunicherò questo messaggio, su quale piattaforma
Le risposte precedenti La aiuteranno. In questo caso è molto probabile che trovi il Suo pubblico su Instagram o TikTok, perché cercherà esercizi sportivi da poter riprodurre. È un formato che si comunica molto meglio visivamente. Video o fotografie possono completare molto bene i Suoi episodi. Anche una newsletter può essere un’alternativa interessante.

When: quando comunicherò, in quale momento e con quale frequenza
La comunicazione sui social alimenta il Suo podcast tra un episodio e l’altro. Per contenuti fotografici o video, può prevedere una pubblicazione settimanale.

Esempio #2 - Podcast di nicchia: gruppi pop coreani

Why: perché voglio comunicare e con quale obiettivo
Trovare il Suo pubblico. Un tema di nicchia implica un pubblico più ristretto, ma anche persone che cercano attivamente contenuti sul loro argomento preferito.

What: quale messaggio voglio comunicare
"Non è l’unica persona a cui piace questo argomento! Ne parliamo?" I temi di nicchia permettono a persone lontane tra loro di condividere una passione comune, una delle grandi qualità del podcast.

Who: qual è il mio pubblico di riferimento, a chi voglio trasmettere questo messaggio
Appassionati di musica coreana, fan della cultura pop coreana, persone curiose della cultura asiatica… Le nicchie permettono anche di incrociare universi diversi. Mantenga sempre aperto il Suo orizzonte e quello degli altri.

Where: dove comunicherò questo messaggio, su quale piattaforma
Le tendenze di X (Twitter) mostrano spesso nomi di gruppi o membri di gruppi coreani: è una prima pista. Ogni nicchia ha le proprie piattaforme preferite. Se alcuni anni fa i forum erano centrali per la cultura asiatica, Discord ha occupato parte di quello spazio. A seconda della Sua nicchia, può esplorare anche Reddit, Telegram, forum, ecc. Trovi il luogo giusto e avrà trovato il Suo social prioritario.

When: quando comunicherò, in quale momento e con quale frequenza
In un podcast di nicchia può essere utile comunicare più volte alla settimana e seguire l’attualità del settore. Inoltre, gli appassionati di nicchie diverse spesso si sovrappongono: musica coreana, drama coreani o cultura giapponese sono interconnessi e possono offrire argomenti vicini che interessano il Suo pubblico.

Esempio #3 - Podcast a finalità sociale: parlare della tossicità familiare

Why: perché voglio comunicare e con quale obiettivo
Portare il messaggio più lontano e aiutare il maggior numero possibile di persone, crescendo in modo intelligente.

What: quale messaggio voglio comunicare
"Non è solo e possiamo aiutarLa", "creiamo una rete di sostegno". Lei conosce il Suo argomento, la sensibilità necessaria e gli errori da evitare.

Who: qual è il mio pubblico di riferimento, a chi voglio trasmettere questo messaggio
Persone che si riconoscono in questa esperienza, chi vuole aiutare una persona vicina e chi è sensibile alle battaglie sociali e desidera diventare un alleato.

Where: dove comunicherò questo messaggio, su quale piattaforma
Anche qui le risposte precedenti La orienteranno. Per un podcast a finalità sociale, i Suoi migliori alleati possono essere altre persone impegnate e il passaparola. Anche se quest’ultimo aiuta ogni tipo di podcast, può essere particolarmente potente per i temi sociali. Non esiti a coinvolgere il Suo ambiente diretto o le Sue reti private.
Per questo tema specifico, i gruppi Facebook possono essere una strada interessante: permettono di condividere testimonianze e aiutarsi in spazi chiusi e quindi più protetti.

When: quando comunicherò, in quale momento e con quale frequenza
Anche se può essere tentato di comunicare molto per aiutare rapidamente il maggior numero possibile di persone, è opportuno mantenere una certa sobrietà per rispettare la sensibilità del pubblico ed evitare un’immagine eccessivamente "professionale". Una comunicazione troppo intensa può disumanizzare il progetto. Condivida iniziative e buone notizie, per esempio, senza saturare la Sua community.

 

Errori da evitare

 

Disperdersi

 

Per far conoscere un podcast, spesso vogliamo utilizzare tutti i mezzi possibili. Tuttavia, se non padroneggia una piattaforma, è meglio non lanciarsi troppo rapidamente.

 

Non mettersi nei panni del proprio ascoltatore tipo

 

Lei realizza un podcast su un argomento che conosce o che La appassiona: in un certo senso, è anche il Suo ascoltatore tipo. Per sapere dove e come comunicare, ricordi dove avrebbe voluto trovare quel podcast prima di crearlo e dove cercava informazioni.

 

Ispirarsi troppo agli altri o applicare strategie preconfezionate

 

Il podcast è un mezzo di comunicazione e ci sono centinaia, persino migliaia, di argomenti diversi. Esistono quindi anche centinaia o migliaia di strategie possibili. Diffidi dei piani universali su quale social utilizzare o quale tipo di immagini e messaggi produrre: probabilmente non sono pensati specificamente per il Suo tema e il Suo pubblico.

 

Guardare soltanto i numeri

 

"Ma se più persone ascoltano il mio podcast o mi seguono, significa che funziona?" Sì… e no. I numeri da soli non bastano: come in molti ambiti, bisogna cercare la qualità.

Un pubblico di "qualità" è semplicemente il pubblico per il quale Lei crea il podcast. Crescere per crescere non ha senso se le persone che ascoltano non corrispondono all’obiettivo del progetto. E questa qualità sarà diversa per ogni podcast: una community unita, ascoltatori coinvolti, persone che è riuscito ad aiutare, richieste di preventivo sul Suo sito…

Ha domande? Il nostro team di volontari e gli altri membri del Discord dell’associazione BadGeek saranno felici di aiutarLa con i Suoi dubbi sul podcast. Non esiti a raggiungerci e a consultare gli altri nostri articoli.

 

Alcuni link utili

 

- Canva: https://www.canva.com/, la versione gratuita di Canva può farLe risparmiare moltissimo tempo nella creazione di materiali visivi per i social network e persino del Suo logo.
- Videopod: https://www.videopod.fr/. Per aiutare i creator a comunicare, abbiamo creato Videopod, che permette di generare video con estratti o episodi completi pensati appositamente per i social network, senza bisogno di registrarsi né di caricare file.
- Facebook Business Manager: https://business.facebook.com/, permette di programmare facilmente pubblicazioni, stories e video.
- Tweetdeck: https://tweetdeck.twitter.com/, è pratico per seguire tendenze e hashtag ed effettuare monitoraggio su X (Twitter), oltre che per programmare pubblicazioni.
- Mailchimp: https://mailchimp.com/fr/, la sua versione gratuita permette di creare facilmente newsletter, un formato di comunicazione che rimane molto utile su Internet.

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